การซื้อโฆษณาจำนวนมหาศาลของเขาแสดงให้เห็นทั้งพลังและข้อจำกัดของการโฆษณาแบบสายฟ้าแลบ
อดีตนายกเทศมนตรีนครนิวยอร์ก Michael Bloomberg ใช้เงิน ไปกับการโฆษณา มากกว่า 100 ล้านดอลลาร์ตั้งแต่เข้าสู่ตำแหน่งประธานาธิบดีพรรคเดโมแครตเมื่อประมาณ 1 เดือนที่แล้ว ซึ่งเป็นเงินจำนวนมหาศาลสำหรับการซื้อโฆษณาที่บดบังการแข่งขันส่วนใหญ่ของเขาและเน้นย้ำถึงข้อได้เปรียบที่ไม่เหมือนใครของการเป็นมหาเศรษฐี ในการแข่งขันที่มีการแข่งขันสูง
มีผู้สมัครเพียงคนเดียวเท่านั้นที่เข้าใกล้ Bloomberg ในการใช้จ่ายโฆษณา: มหาเศรษฐีคนอื่น ๆ ในพรรคเดโมแครตหลัก Tom Steyer อดีตผู้บริหารกองทุนเฮดจ์ฟันด์ซึ่งเข้าร่วมการแข่งขันตั้งแต่เดือนกรกฎาคม เมื่อรวมกันแล้ว ผู้ประกอบการทั้งสองใช้เงินประมาณ 200 ล้านดอลลาร์ในการซื้อโฆษณา Advertising Analytics ซึ่งเป็นบริษัทที่ตรวจสอบการซื้อแคมเปญโฆษณา บอกกับ NPR
Bloomberg และ Steyer ทำลายสถิติทั้งซ้ายและขวาด้วยหีบสงครามขนาดใหญ่ของพวกเขา การซื้อโฆษณาทางโทรทัศน์ครั้งแรกของ Bloomberg มากกว่า 30 ล้านดอลลาร์เมื่อเข้าร่วมการแข่งขันสร้างประวัติศาสตร์ทันทีเนื่องจากผู้สมัครชิงตำแหน่งประธานาธิบดีใช้จ่ายเงินมากที่สุดในหนึ่งสัปดาห์ในการเลือกตั้งขั้นต้น
มหาเศรษฐีสองคนในการแข่งขันปี 2020 ใช้จ่ายมากกว่าสองเท่าของเม็ดเงินโฆษณารวมของผู้สมัครคนอื่นๆ ทุกคนในลำดับต้นๆ ตลอดทั้งปี
จากข้อมูลของ Advertising Analytics การซื้อโฆษณาของ Steyer และ Bloomberg เท่ากับประมาณหนึ่งในสี่ของเงินโฆษณาที่ใช้ไปในรอบประธานาธิบดีปี 2559ซึ่งรวมทั้งการเลือกตั้งขั้นต้นและการเลือกตั้งทั่วไป
ผู้ใช้จ่ายโฆษณารายใหญ่รองลงมาคือ South Bend รัฐอินเดียนา นายกเทศมนตรี Pete Buttigieg ซึ่งใช้เงินไป 20 ล้านดอลลาร์ผู้สมัครอีกรายที่พยายามเพิ่มการจดจำชื่อประจำชาติของเขา
“เราไม่เคยเห็นการใช้จ่ายเช่นนี้ในการแข่งขันชิงตำแหน่งประธานาธิบดี” จิม แมคลาฟลิน นักยุทธศาสตร์การเมืองของพรรครีพับลิกันที่ทำงานให้กับการหาเสียงเลือกตั้งนายกเทศมนตรีของบลูมเบิร์กกล่าวกับ Politico “[Bloomberg] มีงบประมาณไม่จำกัด”
ในสถานที่ต่างๆ เช่น วิลมิงตัน รัฐนอร์ทแคโรไลนา โฆษณาทางโทรทัศน์ของ Bloomberg ทำงานมากถึง36 ครั้งต่อวัน เขายังใช้เงินจำนวนมากไปกับการโฆษณาออนไลน์และมีรายงานว่าโฆษณาแคมเปญของเขาปรากฏขึ้นในที่แปลกๆ บน YouTube
ปริมาณและความเร็วของเม็ดเงินโฆษณาของ Bloomberg ทำให้เห็นความชัดเจนว่าระบบหลักมีความเสี่ยงที่จะถูกเล่นงานโดยกลุ่มผู้มีอำนาจ แต่มันก็เผยให้เห็นถึงข้อจำกัดของการใช้เงินเพียงอย่างเดียวเพื่อพยายามซื้อความนิยม
ในแง่หนึ่ง เป็นเรื่องน่าทึ่งที่หลังจากเข้าร่วมการแข่งขันเพียงหนึ่งเดือน Bloomberg กำลังมีการสำรวจทั่วประเทศที่ประมาณร้อยละ 5และมีผู้สมัครที่โดดเด่นอย่าง Minnesota Sen. Amy Klobuchar, New Jersey Sen. Cory Booker และอดีตแผนก ของรัฐมนตรีว่าการกระทรวงการเคหะและการพัฒนาเมือง Julián Castro
ในทางกลับกัน เส้นทางสู่การเสนอชื่อของ Bloomberg ดูแทบจะเป็นไปไม่ได้ เนื่องจากช่องว่างระหว่างเขากับผู้สมัครสี่อันดับแรก ได้แก่ อดีตรองประธานาธิบดี Joe Biden, Sen. Bernie Sanders, Sen. Elizabeth Warren และ Buttigieg
เงินของ Bloomberg เป็นของขวัญและคำสาป
เนื่องจากวันที่เขาเข้าร่วมการแข่งขันล่าช้า Bloomberg จึงไม่มีสิทธิ์วิ่งในสี่รัฐแรกของการแข่งขันหลัก แต่เขาหวังว่าจะได้สาดน้ำใน Super Tuesday ในเดือนมีนาคม เมื่อ 16 รัฐและดินแดนลงคะแนนเสียง ตามรายงานของ Politicoเขามุ่งความสนใจไปที่กลุ่มรัฐนี้อย่างล้นหลามด้วยการโฆษณาของเขา ซึ่งสามารถเผยแพร่แคมเปญของเขาได้เร็วกว่าประเภทการเมืองค้าปลีกทั่วไปในการแนะนำให้ผู้มีสิทธิเลือกตั้งในรัฐหลักตอนต้น
แต่รูปแบบการหาเสียงของบลูมเบิร์กยังทำให้เขาอ่อนแอต่อการโจมตีจากฝ่ายซ้ายอย่างมีเอกลักษณ์ ว่าเขาเป็นเพียงสมาชิกอีกคนหนึ่งของ “คน 1 เปอร์เซ็นต์” ที่พยายามซื้อการเลือกตั้ง
ตามที่ฉันรายงานสำหรับ Vox เมื่อต้นเดือนธันวาคมBloomberg ได้รับการกล่าวหาอย่างตรงไปตรงมาเช่นเมื่อเขาให้สัมภาษณ์ทางโทรทัศน์ครั้งแรกเกี่ยวกับการหาเสียงชิงตำแหน่งประธานาธิบดีกับCBS เมื่อเช้านี้:
ในการให้สัมภาษณ์ Gayle King ของ CBS กดดัน Bloomberg ซ้ำแล้วซ้ำเล่าเพื่อตอบสนองต่อคำวิจารณ์ว่าเขาซื้อการเลือกตั้ง บลูมเบิร์กรู้สึกหงุดหงิดกับข้อกล่าวหาและชี้ให้เห็นว่าเขายอมสละเงินส่วนใหญ่เพื่อการกุศล
แต่แทนที่จะเดินตามเส้นทางปกติของผู้สมัครที่เป็นอดีตนักธุรกิจซึ่งพวกเขาชี้ให้เห็นว่าความเฉียบแหลมทางธุรกิจของพวกเขาเตรียมพวกเขาให้เป็นผู้นำประเทศได้อย่างไร เขาเลือกที่จะเน้นเรื่องราวจากยาจกสู่ความร่ำรวยของเขา และดูเหมือนจะบอกเป็นนัยว่าบริการสาธารณะของผู้สมัครคนอื่นๆ เป็น พลาดโอกาสเป็นมหาเศรษฐี
“พวกเขามีโอกาสออกไปทำเงินได้มากมาย แล้วพวกเขาลงเงินไปกับแคมเปญของพวกเขาไปเท่าไหร่ล่ะ?” บลูมเบิร์กกล่าว
บลูมเบิร์กยังโต้แย้งว่าเนื่องจากทุกคนต่างพึ่งพาเงินจำนวนมากเพื่อลงสมัครรับตำแหน่งประธานาธิบดี เขาก็ไม่ได้แตกต่างจากคู่แข่งเลย
“ผมกำลังทำแบบเดียวกับที่พวกเขาทำ ยกเว้นว่าผมจะใช้เงินของตัวเอง” เขากล่าว “พวกเขากำลังใช้เงินของคนอื่น และคนอื่นๆ ก็คาดหวังบางอย่างจากพวกเขา”
ไม่ชัดเจนว่าความเฉยเมยของ Bloomberg เกี่ยวกับความมั่งคั่งของเขาจะรบกวนผู้มีสิทธิเลือกตั้งระดับปานกลางที่เขาหวังว่าจะได้รับชัยชนะเพื่อให้ได้การเสนอชื่อหรือไม่ แต่แน่นอนว่ามันทำให้ปีกที่ก้าวหน้าของปาร์ตี้ซึ่งแสดงโดยวอร์เรนและแซนเดอร์สเป็นตัวร้ายที่ต้องต่อสู้ด้วย
ในบรรยากาศทางการเมืองที่ผู้ระดมทุนในถ้ำไวน์เป็นอาหารสัตว์สำหรับโฆษณาโจมตีพรรคเดโมแครตที่ต่อต้านการจัดตั้งและการเสนอราคาระดมทุน การโอบรับความมั่งคั่งของเขาอย่างเต็มเปี่ยมของบลูมเบิร์กถือเป็นกลอุบายที่กล้าได้กล้าเสีย เราจะดูว่ามันจ่ายออก
